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暖冬之际,当圣诞麋鹿划破天边,就预示着圣诞的到来。这个圣诞,不仅需要美好的希望和祝愿,更需要放肆的狂欢与惊喜。

随着香港圣诞气氛渐浓,来自购物中心的圣诞献礼已然在城市各个商圈开花。从11月中旬开始,香港各个商场使出浑身解数吸引消费者,洋气的圣诞装置、美轮美奂的亮灯艺术、梦幻的主题派对……已成为购物中心冲刺年末的标配。

香港购物中心作为行业的佼佼者,受国外圣诞节深远的影响,其圣诞氛围尤为浓重,各大购物中心的圣诞美陈也令人津津乐道。

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联动热门动漫IP

近年来,随着Z世代为首的年轻群体的崛起,面对行业内的同质化竞争,越来越多的购物中心选择形象鲜明且高辨识度的IP,作为增强空间体验、与消费者建立情感链接的重要营销手段。

而动漫IP凭借自身高知名度和高辨识度以及庞大的粉丝基础、年龄跨度大等特点,更能唤起目标消费者的情怀记忆,同样也是购物中心的“吸金利器”。今年圣诞,香港购物中心丰富创新体验,带来一场时尚潮流又充满人情味的动漫IP秀。

THE ONE

鬼灭之刃 剧场版 无限列车编 期间限定店

自从日本动漫《鬼灭之刃》一炮而红,其就受到国内外漫迷的疯狂追捧!为迎接新一季动漫无限列车篇章和圣诞节,《鬼灭之刃 剧场版 无限列车编 期间限定店》登陆尖沙咀潮流集中地——The ONE地下露天广场,摇身一变成为「无限列车」体验区。

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本次活动围绕鬼灭之刃经典场景打造系列美陈,消费者可登上「列车」犹如置身动画场景中,更可「亲睹」《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》的重要角色—首次在香港登场的「魇梦」。

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更有灶门炭治郎、灶门弥豆子、我妻善逸、嘴平伊之助四大主角亮相绮丽繁盛的UG2中庭一番街,摆出至型出招姿势,浓厚祭典气势令人目不暇接。

新港城中心

MOSTown 「海贼王 MOST-SWEET Seacation 圣诞启航」

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这个圣诞,海贼王空降MOSTown新港城中心!《ONE PIECE海贼王》为庆祝动画播映1,000集及预祝漫画连载25周年,与MOSTown新港城中心携手打造「海贼王MOST-SWEET Seacation圣诞启航」主题活动,动漫中路飞、索隆等一众经典船员角色以全球首度曝光的ONE PIECE Sweets系列造型,打扮成巨型甜点及船员,现身于不同角落与大家共度梦幻甜美冬日时光。

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据悉,此次活动7米高的「MOST-SWEET烈阳号」海盗船尤为瞩目,2021年11月中旬至2022年1月2日,「MOST-SWEET烈阳号」海盗船驶进商场中庭,船上有7大展区让消费者冒险探索玩乐一番!

船上更有3个互动游乐区,包括「甜萌盟Gym Room体感游戏区」、「甜萌盟Cupcake DIY体验馆」及「甜萌盟Poolside乐园」,让消费者乐而忘返。此外,全球首次发售全新ONE PIECE SWEETS主题精品期间限定店也限时登场!

新都会广场 Metro plaza 

Berry Christmas in LotsoLand 圣诞草莓熊世界

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圣诞降临,葵芳新都会广场特邀《反斗奇兵》中最火红的角色劳苏(LOTSO),于11月12日起至明年1月2日期间,打造全港首个以劳苏为主题的士多啤梨工场《Berry Christmas in LotsoLand》主题展,包含3米高原大尺寸劳苏装置打卡及穿梭6大主题专区,包括3米高「动『莓』一刻互动专区」、9米长「毛茸茸长廊」、5米高「劳苏光影圣诞树」、「梦幻甜美花海」及「霓虹剪影圣诞灯饰」,整个场景打造呈现粉红色调,弥漫着浪漫节日的氛围。

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信和集团

「迪士尼闪亮冬季Disney Winter Celebration」主题活动

今年圣诞,信和集团旗下7大商场包括屯门市广场、奥海城、荃新天地、尖沙咀中心、帝国中心、中港城及信和广场,联同利东街将与迪士尼合作,于2021年11月11日至2022年1月2日期间,携手呈献「Disney Winter Celebration」活动,同时顺势庆祝Disney+于2021年11月16日正式登陆香港,接通串流体验。

来自迪士尼的知名角色将登场,包括迪士尼的爱莎女王、米奇老鼠、小木偶皮诺丘,彼思的胡迪、巴斯光年,Marvel的铁甲奇侠,星球大战的曼达洛人等人气角色将以不同形式现身各大商场。

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屯门市广场呈献香港迪士尼乐园主题「奇妙飘雪圣诞」,打造7.5米高、炫亮夺目的奇妙梦想城堡主题装置,米奇老鼠、米妮老鼠、唐老鸭及高飞的装置亦会出现,缔造动人温馨时刻。

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奥海城则发力迪士尼经典珍藏馆,以崭新角度重温多个迪士尼经典故事场景,包括「狮子王特训基地」、「小飞象杂技团体验」、「小飞侠寻找长不大的密码」、「小木偶奇遇剧场」及「小鹿斑比丛林快拍」5大互动体验区,让大家化身故事主角进行各种挑战。

总结:香港购物中心紧贴热点动漫IP,辅以节日或营销节点进行展出,不仅在购物中心中庭展出,更开辟专门的展区或公共空间作为展区,让动漫IP更具内容感染力和张力,更具社交打卡属性,不仅如此,VR、AR等技术的运用,还能增加消费者的沉浸感、互动感,代入感十足!

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走进温暖的火车客运站

要说最有圣诞气息和仪式感的圣诞元素,除了圣诞树,圣诞老人、礼物盒等元素,就要数火车和客运站元素了,圣诞节是西方国家的“春节”,是颇具幸福感和归属感的节日,而购物中心火车与客运站元素的运用,为消费者打造了温暖的港湾。

海港城 Harbour City  

Christmas 「圣诞客运站」

今年海港城的圣诞裝置以「Christmas Terminal」为主題,于2021年11月19日至2022年1月2日期间,整个海港城会化身成「圣诞客运站」,迎接每一位准备展开圣诞旅程的旅客。

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一众可爱曲奇造型的动物齐集位于海运大厦露天广场的「圣诞曲奇客运大楼」,怀着兴奋的心情准备出发;现场更提供专业摄影服务,让各位旅客登上巨型行李箱尽情打卡。旅客朋友们穿过「行李输送带」后便可到2楼的「圣诞礼品店」选购特式包装的「曲奇」手信,尽情欢度佳节。

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收拾曲奇企鹅的行李箱后,曲奇圣诞熊会带领各位旅客到海运大厦正门大楼梯的「行李输送带」星光隧道,将大家的行李及兴奋心情传送到世界各地欢度圣诞。

ifc国际金融中心

「Orient Express is coming to town」圣诞裝置

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今年圣诞,被誉为「火车之王、皇的火车」的欧洲百年传奇东方快车“来到”了香港ifc商场,为消费者带来”Orient Express is coming to town”圣诞展陈。中央火车站、东方快车车厢、车站街,三个体验区给你带来不一样的“欧洲风情”圣诞体验!列车的每个细节均以原始火车设置为蓝本而设计,展出80多件来自东方快车的珍贵文物、古董展品、旧日照片及历史文献。

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游客可以登上列车,享受约10分钟的列车乘搭体验。踏入车厢,走进高度复古还原、充满浪漫色彩的场景内,或许更能满足所有“在路上”的情怀。

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在充满异域风情的列车车站,必然少不了与之相匹配的车站街。漫步其中,欣赏闪烁璀璨的灯饰,沉醉于美妙的圣诞魅力,亦不乏乐趣与温情。

置地广场 LANDMARK

Christmas Market

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置地广场带来Christmas Joy House,联同一班玩具朋友分享圣诞喜悦。Teddy Paws、Dinoshaun与新来的小伙伴分工合作,共同为Christmas Joy House挂上温馨暖心的节日装饰,令置地广场中庭摇身一变成为别开生面的圣诞派对场地。

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场地空中一列长达28米的圣诞列车横越置地广场空中,以11卡糅合传统与未来设计的火车载着15个Pink Bobos穿梭过去未来。屋内有3.3米高的Teddy Paws和2.2米高的Dinoshaun密锣紧鼓地布置睡房及客厅。小朋友可在Teddy Paws的巨型睡床上与他见面合照,并通过睡房内有趣的Slinky Slide滑梯,发掘屋内更多乐趣。

总结:圣诞列车在西方许多地区是圣诞节预热的经典保留项目,装饰着圣诞元素的专车穿梭于各个地区,为圣诞节带来浓重的仪式感,人们不仅在列车上拍照打卡,亦可随着盛装打扮的列车各处旅行。而香港购物中心强化主题空间,将列车、客运站元素搬进商场,与圣诞节美陈相结合,营造出温暖、温馨的节日氛围,以有故事的主题场景连接消费者生活或情感需求,为不同群体定制专属记忆,引发消费者共情。

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邂逅冬日冰雪浪漫

北京冬奥会即将开幕,来自冬日冰雪的浪漫也一如既往地降临香港香港各大购物中心以各式各样的炫酷美陈、炫彩灯光将冰雪浪漫升级,营造出梦幻氛围,点亮多彩许愿季!

太古广场 Pacific Place

雪山之巅度假村

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今年,太古广场诚邀全城共同迎接久违的美好假期,前往高山滑雪度假胜地「雪山之巅度假村」,与圣诞老人及可爱雪怪家庭温馨相聚。由今年11月19日起至明年1月2日期间,消费者在太古广场将一睹壮丽雪山美景,穿越白雪皑皑、充满浓浓节日气氛的异国秘境,尽情狂欢探险,共度欢欣满载的冬日圣诞!

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跟随小雪怪的步伐,亲临太古广场「雪山之巅度假村」山脚下的圣诞老人小屋,即可探索AR虚拟圣诞老人体验,并享用美味圣诞曲奇,亦可穿梭「雪山之巅度假村」各山脉景观,饱览雄壮巍伟的雪山景致,享受恍若置身于阿尔卑斯山般的度假体验。

将军澳中心 Park Central

「韩冬乐雪游」

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将军澳中心联合韩国观光公社合办「韩冬乐雪游」大型冰雪互动布置,除了能欣赏被韩国观光公社评选为「韩国观光100选」的 「院岱里白桦林」雪景外,亦能体验多种雪上活动。

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活动场内特设多个冬季运动装置及多媒体游戏可供全家老少参与,当中包括「冰壶对对碰」、「Go Ski ! 回转滑雪」、「Go Snowboard ! 飞越滑雪」及「Go 江原道雪山滑梯」,完成简单任务后更可获得专属礼物。

荃新天地

冰雪梦幻王国  

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荃新天地以迪士尼《冰雪奇缘》系列为主题,化成唯美动人的冰晶圣诞小镇,爱莎女王早已在「冰雪水晶庭园」等待,而乐观的安娜公主则于冰雪城堡前现身诚邀消费者踏上冰雪阶梯,一起在城堡门前合照留念,更有多个打卡点如“小白许愿树”、“冰雪水晶庭园”、“飘雪乐园”、360度沉浸式“冰雪梦幻奇景”镜房等你来。

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与人气角色Elsa、Anna、Olaf打卡之余,现场设有期间限定店售卖主题产品。S+Rewards会员以指定点数,可以体验“冰雪梦幻奇景”或飘雪效果。此外,荃新天地特设「冰雪梦幻奇景」,走进冰雪城堡内特制镜房犹如置身于梦幻之境,让消费者体验360度沉浸式视觉效果,与一众角色置身无边际空间尽情打卡。

总结:凭借“度假”、“观光”等概念打造冬日美陈场景,香港购物中心以独特的设计风格和故事化演绎渲染氛围,为消费者带来丰富的感官体验,克服以往简单装饰和静态展示、功能单一和同质化严重的问题,带来了差异化的创新体验。

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听说圣诞与歌剧音乐会更配哦

当弥漫着幸福味道的圣诞季翩然而至,Jingle bells的歌声亦在耳畔响起,欢乐的圣诞狂欢怎能少了音乐相伴,如果说圣诞美陈为节日增添一份仪式感,那音乐、歌剧演出元素的植入则是锦上添花,蕴含着新一年的幸福祝愿。

iSQUARE 国际广场

圣诞星光剧院

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今年圣诞,iSQUARE国际广场邀请「企鹅歌剧团」以不同可爱造型,演出令人难以忘怀的圣诞歌舞剧,由即日起至2022年1月1日期间,率领超过40只企鹅齐集「圣诞星光剧院」,呈献多个必影经典百老汇音乐剧场景打卡位,为今年圣诞节加添浓厚节日气氛。

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华丽闪烁的星光光影厅,企鹅歌剧团团长站在6米高的光影厅上,拿着庄严的权杖为iSQUARE国际广场「圣诞星光剧院」揭开序幕,光影厅下除了有一班企鹅宝宝表演劲歌热舞外,还有当红的企鹅巨星卖力地演出着名经典百老滙音乐剧,呈现四个绝不能错过的打卡位。

朗豪坊 Langham Place

「Christmas Love Sharing 音乐企划」

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朗豪坊联同音乐人陈咏谦与Sunny Idea创立的Shuffle&Repeat,召集本地网络平台及香港音乐人,牵头举办「Christmas Love Sharing 音乐企划」,为香港人送上圣诞礼物。

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精心搭建模拟圣诞演唱会场景,让大家享受演唱会的炽热气氛之外,更可以化身幕后人员,穿梭于试当真、小薯茄及FHProductionHK的后台场景,亲身感受演唱会后台的紧张气氛及登上闪耀舞台的成就感!

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总结:节日的仪式感有很多种,或热烈,或平静,而音乐、歌剧元素的带入,也不失为一种特别的庆祝方式。

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极具圣诞氛围的斑斓梦幻

梦幻12月,年末感恩的乐章载满爱与期待的岁末狂欢,在这流光溢彩的斑斓梦幻中悄然开启,邂逅梦幻光影,就从此时开始。

香港时代广场

圣诞梦幻森林世界

今年圣诞,香港时代广场准时赴约,首次携手本地艺术家和玩具设计师毕奇,打造充满圣诞气氛的Sparkling Wonderland by Pucky。

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极具圣诞气氛的城市梦幻森林世界,在森林的入口处,金色圣诞树筑起了森林的外墙,地下投影着毕奇所设计的圣诞图案,而两个森林精灵更坐在挂满圣诞灯饰的巨型木柱上,欢迎大家的到来。踏入森林,率先映入眼帘的是眼前楼高7米高的毕奇圣诞树,以及为守护森林而特意从外太空到来的3.5米高的太空猫,被多棵楼高3米的木制圣诞树所包围。

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经过7米高的圣诞树后就是“Santa POKO House”,在这里,你能够与朋友一同探访圣诞波克,离开“Santa POKO house”,来到毕奇个人展览,消费者将能够探索毕奇以大自然和心灵为题所创作、富有黑色和灵性的彩色梦幻世界。

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为了加添圣诞的节日气氛,时代广场还设有全球首个的毕奇AR 滤镜体验以及多场精彩“音乐光影之旅”,璀璨耀眼的亮灯表演,衬托着充满艺术气氛的毕奇梦幻世界,让大众踏上一趟难以忘怀的冬日圣诞艺术之旅。

K11 Musea

“圣诞节村”Pop-up

今年圣诞节,尖沙咀K11 Musea打造充满欧洲气息的Luminarie圣诞灯节,金光闪闪的“圣诞节村”势成今年最华丽耀目的圣诞市集!位于六楼Sculpture Park,“圣诞节村”Pop-up竖立巨型金色拱门,向源于意大利文艺复兴时期的“Luminarie”光雕艺术致敬,由工程师与20位工匠耗时超过约两个月建成,拱门上的图案则与K11 Musea的建筑元素互相呼应。

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据悉,“圣诞节村”pop-up由12月16日至2022年1月13日举行,搜罗超过20个国际及本地品牌的美食美酒、手工艺品和生活小物,例如Baking M aniac、Binge Drinking Club X Daap、Fernet Hunter、Honbo、Lazy Soul&Para Ti、MoMA Design Store等等,一定可以选到体面的圣诞礼物!

总结:香港购物中心致力于用美轮美奂的美陈打造为圣诞增添“新”意,无论是精美的圣诞亮灯、有趣的互动玩法还是新鲜的IP展、奇幻的灯饰,香港的购物中心总能洋溢着欢乐的气氛、浓重的圣诞气息,呈现绚丽多彩的光影互动体验。

当下商业消费的竞争基点,谁能占用更多的用户时间,谁就能拥有更多的用户消费。在这个背景下,我们不难发现,每逢重大营销节点,购物中心多以大型美陈增加消费者的游逛时间,以大力度sp活动刺激消费复购。

香港购物中心在美陈打造上善用各种热门ip,风格也深受欧美圣诞风格的影响,在情景化、沉浸式、互动性的美陈共识基础上,以圣诞列车、冰雪城堡、音乐剧院、海盗风情、奇幻森林……等模糊现实与梦境的主题美陈,通过超脱现实的场景打造,为消费者带来惊喜与赞叹的圣诞打卡体验。

相比往年的圣诞营销,香港购物中心愈发注重打造有记忆点的冬日美陈,在形象上以独特设计和故事化,营造欢乐、温暖的氛围感,也以vr、ar等技术加码场景沉浸式打造,凭借美陈的多种玩法,实现了引流聚客的目的。

在中购联看来,无论何种营销,运营者必须充分挖掘购物中心属地文化特征,通过不断深化体验,从满足消费者的视觉、社交诉求升级至满足不断增长的精神诉求。

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