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TVB首席创意官王祖蓝:改变对香港印象,从TVB开始

  因为疫情原因,香港艺人王祖蓝和家人在上海待了一年,一直没有回香港。期间却收到来自TVB董事局主席许涛的邀请,让王祖蓝回TVB做首席创意官。

  本来在内地录节目的王祖蓝有些犹豫。如今的他,北京的公司经营良好,个人在内地的发展也顺风顺水,甚至动了在上海定居的念头。曾志伟前来劝说,“志伟哥就说,TVB现在状况不好,现在正是最需要你的时候,你一直都想出一份力,现在是最合适回去的时候。”

  这些年在内地,王祖蓝遇到很多很出色的香港制作人,香港艺人,香港导演等等,他们在内地都有很好的发展。“所以香港不是没有人才了,香港人都到内地去发展,所以香港本地的水平下来了,不进则退,就是这样。”

TVB首席创意官王祖蓝:改变对<a href=香港印象,从TVB开始”/>王祖蓝

  王祖蓝觉得此时的机会,有点像他当初和TVB结缘时的情况。当年,“文青”王祖蓝还在一心一意做舞台剧导演,一位演艺学院的学姐邀他进TVB,“舞台剧你随时有机会做,但TVB邀你,可能就一次机会。”这句话说服了他。

  而如今,兜兜转转似乎昨日重现,TVB的选项再一次摆在了他面前,不同的是,他似乎有机会,可以不止改变自身命运,而是更大意义上的未来。 “我没什么生涯规划,我这个人从来都是这样,哪天有感动了有想法了,就会去试一下,试了再说。”

  把TVB“内地化”?这是正常交流

  王祖蓝坦言,“如果是之前叫我回去,我觉得意义不大,那时候TVB的管理层可能还是延用一套比较传统的经营想法。他们不太懂内地,对内地也没太多感情和理解,跟内地的交流就是做生意,技术上面也不懂现在内地娱乐圈究竟发展到什么地步,做综艺做娱乐有什么新玩法。但现在呢,黎叔(黎瑞刚)进来,他很懂内地的,而且许涛主席也是在内地管理过很多公司的,我跟他们一聊,发现他们非常了解内地的情况。那我自己除了‘返去打工’的心态外,很希望TVB和内地能有更好的交流,特别是综艺这一块。”

  而近日,TVB收购香港电商平台Ztore,以Ztore,Big Big Shop,邻住买三种电商方式,期望在香港电商市场“一争龙头位置”。这对王祖蓝来说,也是大展拳脚的机会。

  两年多前,还罕有艺人做电商主播时,王祖蓝的团队就注意到电商直播带货数据的飞涨,判断这是未来大趋势,于是王祖蓝成为首批进入电商直播领域的艺人。“我积累了电商的经验。刚好TVB也收购了电商平台,那我也可以用我在内地的电商经验,发展香港地域电商这一块。”

  TVB给了王祖蓝相当高的创意自由度,决定回港之后,王祖蓝将内地几个节目履约完毕,已是3月份,但在返港之前,他已经开始筹备新节目了。第一个大动作,就是TVB的新综艺《好声好戏》。

TVB首席创意官王祖蓝:改变对<a href=香港印象,从TVB开始”/>王祖蓝以视频连线方式出席《好声好戏之声级学堂》启动礼

  王祖蓝早年做过配音工作,对配音有感情,在内地也做过几期《声临其境》的嘉宾。做一档配音综艺,是他回TVB的第一个念头。但比起全明星阵容,他更希望让更多专业配音演员来到幕前。“很多都是粤语地区陪观众长大的一些声音,这个情怀我觉得蛮重要,所以强推这个节目。”从TVB经典好剧,配到动漫作品,从老观众到新一代一网打尽,本不被大家看好的节目,自播出后却大获好评,收视率达到了19.6,跨平台直播收视攀升至21点。

  王祖蓝确实用《好声好戏》为自己的TVB综艺事业开了个好头。

  一回TVB,王祖蓝经手的几个新综艺,内容主题和制作水平都有和内地接轨趋势,反响颇佳。但也有人提出质疑:你会不会把TVB变得很“内地”?

TVB首席创意官王祖蓝:改变对<a href=香港印象,从TVB开始”/>王祖蓝与杜海涛母子一同参加《百变大咖秀》

  “我是反过来这么想的,当初我拍《百变大咖秀》(湖南卫视),我是把TVB的‘福禄寿’带上去的;当初我拍‘跑男’(浙江卫视),也把我在TVB的综艺经验带上去了。然后我在内地从2011年到现在,又累积了十年经验。我希望把我在内地学到的经验带回TVB,我觉得这才是一个正常的交流,因为现在内地文化进步真的很快。”

  对权力没兴趣,我的逻辑是拿出好作品

  对于TVB的期许,王祖蓝有着很全面的规划,“回来之前,我就决定一定要做的是三个方面的改进,一个是数据,一个是公关,一个是制作系统。”

  过去的TVB,很少关注大数据,一贯延用传统的计算收视率方法。“我这次第一个改革,就是一定要用数据去规划公司前景。”王祖蓝邀请了一位曾参与淘宝的大数据系统搭建的资深数据专家,为TVB建立大数据管理体系。“比如说《好声好戏》,除了收视率不错之外,很多视频在网络上也超过百万点击率,贡献点击率的大部分是年轻人,所以我知道,老观众我稳住了,然后年轻人也有被吸引过来。 ”

TVB首席创意官王祖蓝:改变对<a href=香港印象,从TVB开始”/>王祖蓝

  而除了收视的数据,王祖蓝认为艺人也需要数据做参考。“如果有数据的话,你对整个艺人的管理都会有一个明确的方向去走。”众所周知,TVB有“亲儿子”的说法,资源通常会给力捧的自家艺人,“因为他们愿意付出更多精力和专注给TVB,那就要对他们公平。但这里有一个问题,就是倾向性太强。以前因为我们要推我们自己公司艺人,所以我就让电视导演都用他们,但我不知道他们想不想用。”

  “建立一个数据系统,我要知道究竟那些艺人有多少人想用,起码我要收集在公司内部,这个人为什么那么多人想用,为什么那么多导演喜欢他?我们会不会捧错了一些人?我们对一个艺人的定位是不是对的?我们要签一个艺人的理由是什么?一个艺人的价值其实是可以有数据的。当然我们跟艺人协商的过程是人性化的,但起码有一个数据去参考,在那个范围内,我们做到最人性化的设计。”

  “要让艺人去面向市场,就市场的反馈来决定,艺人我们要怎么安排,安排在什么位置上去。”

  另外,王祖蓝直言,希望大数据体系能对TVB的运营管理起到参考作用。“大家以前听了很多是非,都说TVB搞管理层之间的斗争什么的,好像这家公司就像《金枝欲孽》一样。那有什么方法,在一家公司的管理和运营中,减少‘人’的因素呢?我认为就是大数据。”王祖蓝表示,“不是这个人说什么我们就听什么,那个人说什么我们就听什么,大家参考的都是大数据,如果数据表明这个东西是有效的,我们就去执行它。”

  第二是公关方面。“过往TVB就很传统,以前的公关就是开个记者会,记者问什么都可以,其实整个公关团队一定要建立好一套有效的危机管理系统。”而从公司的角度来说,除了艺人公关,王祖蓝还希望建立起整体方面的公关,“要有跟内地公关的接轨,涉及到了TVB整体对外公众形象的革新,希望让大家看到,TVB还是有好的内容,还是非常愿意服务大家,今年年底大概在内地将会看到一些, TVB跟内地合作中不一样的改变。”

TVB首席创意官王祖蓝:改变对<a href=香港印象,从TVB开始”/>王祖蓝在《奔跑吧》节目中

  第三是制作方面。王祖蓝坦言,如今TVB综艺节目的制作水平,从前期到后期,从设备到人员管理,都跟内地有差距了。“所以在内部改革制作系统。”王祖蓝亲自上阵,说服了一个从香港到内地发展的制作公司来协助TVB制作系统的更新。这家制作公司曾参与了内地《奔跑吧》《高能少年团》《我们相爱吧》等多个综艺节目的后期制作。“我说服他们来香港帮帮忙,我说我知道你们现在内地发展得很好,但我们也需要培养下一代的幕后工作人员。所以这一次他们公司也派人来TVB去整理我们制作上的一个系统,希望能跟内地更接轨。”

  王祖蓝期望能培养更多新人,“从艺人到幕后工作人员,都希望能有一个升班级,让年轻人先从一些小节目开始,多点创作。你看到现在内地很多大企业的高管,二十多三十岁的都有,因为他们才是未来啊,多培训一些新人,然后让他们在资深人员的陪伴引导下,更好地发挥自己。”

  王祖蓝更提到,已经经过高层商议达成一致,未来TVB在艺人合约方面,或也将放宽限制,“艺人也好,工作人员也好,他在TVB训练好了,他可以到内地去拍戏,去内地参与创作,等到你觉得合适的时候,又可以回来服务TVB。不要以前那种锁死在TVB里,你出去就解约,没必要。现在这个世界大了,不是TVB说了算,现在有多少自媒体平台,有多少视频平台,所以大家的视野一定要变大一点点。”

TVB首席创意官王祖蓝:改变对<a href=香港印象,从TVB开始”/>王祖蓝与《接招吧!前辈》节目嘉宾合影

  从数据体系搭建、公关方式和形象更新、创制作与内地的接轨,每一个都是艰难的大工程,在如今的大环境下,TVB是否真的有魄力贯彻这样天翻地覆式的革新,尚属未知。但王祖蓝抱持乐观态度,“你想想,如果这三个系统都建立好了,它们不是任何人的权力,而是以后谁来TVB做管理层的工作,做创作的工作,他们都有大数据可参考。我认为这套系统的建立,对公司来说才是长远的。”

  “以前TVB为什么几十年长青,因为几代创始元老们,他们留下很好的一套系统,让TVB能走几十年都没问题,哪怕管理层换,哪怕演员换,哪怕幕后换,那套系统还是能一直往前走。所以其实好的系统就像一栋优质的建筑,人走了,楼也是坚固的,这几年可能比较日久失修,所以要在这个系统上再重新整理一下,让它可以再走50年。”王祖蓝的“野望”似乎不是要在这个系统里,做到多高的位置,掌握多大的权利,而是希望建立一个长期有效的系统,能够让TVB走得更远。“我对权力没有兴趣,因为我是艺人,我的逻辑里,还是觉得最重要是拿出好的‘作品’。”

  筹备回归主题综艺:如果能做到,我会感动哭的

  另外,王祖蓝很看重眼下这个时间点:“明年是香港回归25周年,也是TVB台庆55周年,很有意义,我很希望能促进多一点两地文化娱乐界的交流,时机刚好。”

  “每年都有一些重大的时间节点,比如建党啊,建国啊,但一般都只有在电视剧跟电影中去表达这些主题,综艺很少,因为很难从娱乐化的角度去表达。但香港回归25周年这个主题,其实我认为是适合用综艺去表达的。”

  “内地观众70后80后一代,成长中是有接触很多香港的文娱内容的,不论电影电视或者是音乐,哪怕你远在东北,肯定也听过粤语歌,看过香港电影。”王祖蓝认为,内地观众对于黄金时代的香港文娱是有着天然亲近的心理感受的。“单论香港乐坛从当初的黄金时代影响内地华语音乐创作,到现在跟内地合作,整个大时代背景下,究竟香港对内地娱乐做出过怎样的贡献?然后现在内娱又能让香港娱乐圈学到什么?”

TVB首席创意官王祖蓝:改变对<a href=香港印象,从TVB开始”/>

  王祖蓝透露,现在正在策划的好几个香港回归主题综艺节目,有音乐相关的,有电影电视相关的,正在跟内地各大平台洽谈,未来几个月很快会公布。 王祖蓝打了个比方,香港娱乐圈跟内地娱乐圈,这么多年来可以说是互相照顾的老朋友。“现在可能有一方有点老去了,他蛮想跟老朋友介绍下新一代,‘你认识一下我儿子’,然后也想跟老朋友说,‘我们还是一家人’。”

  “最近两年的一些社会事件,造成很多内地同胞对香港有误会,或者听到很多香港不好的消息。”这些种种,王祖蓝表示他很痛心,这也是他回归TVB的原因之一,“我觉得要改变内地人对香港的印象,第一个从TVB开始。改变大家对香港的印象,你不从香港的媒体开始,你从哪里开始?”

  “我很希望今年筹备的内容,可以在明年让内地的观众也看到,我很想让大家看到一个美好的香港,一个打开大门欢迎大家的香港。”王祖蓝坦言,“作为一个中国香港人,我很希望TVB能跟内地有从内容上面,从感情上面更多的交流,如果能做到,我告诉你,我真的会感动到哭的。现在才刚开始,给我一点时间。”

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